指企業將經營的所有系列產品使用同一品牌的策略，使用同一策略，有利于建立“企業識別系統”，這種策略可以使推廣新產品的成本降低，節省大量廣告費用。如果企業聲譽甚佳，新產品銷售必將強勁，利用統一品牌是推出新產品最簡便的方法。采用這種策略的企業必須對所有產品的質量嚴格控制，以維護品牌聲譽。

是企業改進或合并原有品牌，設立新品牌的策略，品牌創新有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場的發展而逐步改變品牌，以適應消費者的心理變化。這種方式花費很少，又可保持原有商譽。二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設計的全新品牌，這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。

企業對各種不同產品，分別采用不同的品牌，這種策略的優點是，可以把個別產品的成敗同企業的聲譽分開，不至于因個別產品信譽不佳而影響其他產品，不會對企業整體形象造成不良后果。但實行這種策略，企業的廣告費用開支很大，最好先做響企業品牌，以企業品牌帶動個別品牌。

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