產(chǎn)品包裝盒定制，如何做好功能與目的分類

發(fā)布時間:2023-11-09 17:33:53 瀏覽：2933次

產(chǎn)品包裝盒，大概可分為儲運(yùn)型與銷售型、展銷型與電商型、理性型與感性型、禮品型與快消型四大分類，理解它們之間的不同，企業(yè)便可在做產(chǎn)品包裝盒前，更好地明確需求和目的，從而節(jié)省不必要的制作成本，同時提高產(chǎn)品的溢價能力。讓產(chǎn)品包裝盒定制，變得既省錢，又值錢。

一、儲運(yùn)型與銷售型

儲運(yùn)型產(chǎn)品包裝盒：顧名思義，所謂儲運(yùn)型的產(chǎn)品包裝盒，就是以產(chǎn)品的儲存、運(yùn)輸為目的的包裝盒，比如包裝箱、快遞箱等。

它們的材質(zhì)，大多以瓦楞紙、牛皮卡、箱板紙、灰卡紙為主，其中又分雙層、三層、加強(qiáng)、雙加強(qiáng)、abc級等不同類別和品質(zhì)的紙張。

當(dāng)然，要使一個產(chǎn)品達(dá)到安全儲運(yùn)的作用，除了其包裝盒外，還有內(nèi)在的海棉、EVA等內(nèi)托，以及包裝盒外層的氣泡袋、沖氣袋等。

對儲運(yùn)型產(chǎn)品包裝盒的采購策略，企業(yè)主要以實用、價格低為側(cè)重即可，畢竟這塊也沒太多技術(shù)含量，關(guān)鍵要能起到儲存、運(yùn)輸保護(hù)作用；同時也別太掉檔，特別是注重品牌建設(shè)的企業(yè)，再小的地方也要注意它的品質(zhì)體驗。

銷售型產(chǎn)品包裝盒：亦可稱為營銷型產(chǎn)品包裝盒，除了要起到產(chǎn)品的儲存、運(yùn)輸保護(hù)作用，更要能提升產(chǎn)品的檔次、消費(fèi)者的購買體驗，以及促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和利潤等，這也是匠品藝棧常說的“溢價型產(chǎn)品包裝盒”。

它的材質(zhì)，通常比儲運(yùn)型包裝盒的更高端、精致，也更應(yīng)注重它的品質(zhì)呈現(xiàn)和銷售體驗。一般會運(yùn)用到特種紙張、進(jìn)口紙張、質(zhì)感紙張等較為高端的紙張和內(nèi)托材質(zhì)，以及特殊制作工藝等。

企業(yè)想做好銷售型產(chǎn)品包裝盒，首先應(yīng)從它的方案設(shè)計開始，包括結(jié)構(gòu)、視覺、材質(zhì)、工藝等方案的設(shè)計和規(guī)劃，其次是印刷制作時，材質(zhì)、工藝的使用和品質(zhì)把控。其采購策略，除了要節(jié)省不必要的成本，關(guān)鍵要達(dá)到幫助產(chǎn)品溢價和促進(jìn)銷售的作用。

二、展銷型與電商型

在過往匠品藝棧幫助企業(yè)定制產(chǎn)品包裝盒時，我們最強(qiáng)調(diào)它的展銷效果，也稱為包裝的貨架陳列形象。

即：產(chǎn)品包裝盒在琳瑯滿目的商超貨架中，能否達(dá)到鶴立雞群的效果，形成優(yōu)越的貨架陳列形象，在眾多商品脫穎而出，抓住消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商渠道的發(fā)展，越來越多產(chǎn)品不再需要鋪設(shè)到商超渠道，而是通過電商、微商、直播等網(wǎng)絡(luò)渠道直接銷售，從而產(chǎn)生了電商型產(chǎn)品包裝盒。

為此，企業(yè)定制產(chǎn)品包裝盒前，首先也要分析它的主要銷售渠道，是以電商類渠道為主，還是以商超等需要陳列、展銷的渠道為主，從而采用不同的制作策略，甚至是同一個產(chǎn)品，根據(jù)不同渠道需求，設(shè)計不同功能類型的包裝盒。

對于展銷型產(chǎn)品包裝盒，顯然要更注重它的貨架陳列展示形象，以及吸引眼球、促進(jìn)銷售等功能效果；

而對于電商型產(chǎn)品包裝盒，要更注重消費(fèi)者從快遞員手中拿到產(chǎn)品的第一印象，包括它的快遞箱、包裝盒的視覺、材質(zhì)、品質(zhì)，以及開啟包裝盒時的感覺等綜合體驗。

對此，許多人又把它稱為“開箱照”。一款好的電商型產(chǎn)品包裝盒，不僅影響著消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌的體驗感和認(rèn)可度，亦可能推動消費(fèi)者主動將開箱照發(fā)到朋友圈、小紅書等渠道，免費(fèi)幫助企業(yè)傳播，達(dá)到最高性價比的口碑傳播效果。

三、禮品型與快消型

在展銷型與電商型之外，還有一種功能屬性可以和它們并列的“禮品型“包裝盒。

因為，有的產(chǎn)品，它的銷售渠道既不在傳統(tǒng)商超，也不在網(wǎng)絡(luò)電商，而是在會所、會務(wù)，或企業(yè)特有的一些資源渠道。

與此同時，它又可能出現(xiàn)在商超和電商渠道，但應(yīng)用功能卻與常規(guī)不同，常用于商務(wù)禮品、伴手禮、貴重禮物，因此也被稱為禮品型產(chǎn)品包裝盒。

禮品型產(chǎn)品包裝盒，與快消型產(chǎn)品包裝盒，主要有三個不同點：
一，定價和品質(zhì)相對要高，往往作為企業(yè)的形象產(chǎn)品，溢價空間也相對要高；
二、銷量相對要少，既然是形象產(chǎn)品，定價又相對要高，跑量比快消型的自然是要少一些；
三、購買后主要以送人為主。

當(dāng)然，這三個點并非一定的，有許多品質(zhì)較高，或售價相對要高的產(chǎn)品，同樣需要禮品型包裝盒，才能更好地達(dá)成消費(fèi)者滿意度。但不管送禮還是自用，都要抓住一個原則，盡可能不要過度包裝，讓消費(fèi)者覺得物超所值。

那么，對于禮品型和快消型的產(chǎn)品包裝盒，企業(yè)該如何選擇。

首先是基于產(chǎn)品品質(zhì)和市場定價的不同。

因為產(chǎn)品包裝盒，并非越便宜越好，一個好產(chǎn)品想賣起好價格，也會有相應(yīng)成本比例的包裝盒為支撐。

如一個售價數(shù)百元的產(chǎn)品，僅預(yù)算一兩元成本的包裝盒，顯然是難以支撐。

但我們不能光提升包裝檔次，產(chǎn)品品質(zhì)亦是同等重要。

事實上，匠品藝棧所接觸的許多企業(yè)，在快消型和禮品型兩種包裝盒內(nèi)，所裝的產(chǎn)品均會有所不同，前者通常對應(yīng)的是常規(guī)產(chǎn)品，而后者通常對應(yīng)的是品質(zhì)更高，或更稀缺、珍貴的產(chǎn)品。

對于快消型產(chǎn)品包裝盒，根據(jù)銷售渠道不同，主要需達(dá)到上述的展銷型或電商型包裝盒效果；

而對于禮品型產(chǎn)品包裝盒，還需考慮送禮人的便捷度，收禮人對所收禮品的體驗感、認(rèn)可度，以及提升收禮人對送禮人的認(rèn)可、記憶、友誼和情感等效果。

四、理性型與感性型

理性型和感性型產(chǎn)品包裝盒，主要是基于不同行業(yè)屬性和功能所分類的產(chǎn)品包裝盒。

如：在藥品、空調(diào)、洗衣機(jī)、五金、化學(xué)品等行業(yè)，消費(fèi)者在購買其產(chǎn)品時，主要是以產(chǎn)品特性、功能、功效等為購買因素，此時包裝盒是否精美，所起到的推動作用并不大，因此被稱為理性型產(chǎn)品包裝盒。

但如：化妝品、保健品、功能飲品、高端食品、茶、酒、數(shù)碼產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等行業(yè)，消費(fèi)者除了注重產(chǎn)品品質(zhì)，包裝盒的體驗力、感染力，也同樣在促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，以及影響消費(fèi)滿意度和復(fù)購率等，因此也被稱為感性型產(chǎn)品包裝盒。

為此，對于理性型消費(fèi)行業(yè)的產(chǎn)品包裝盒，是否高端、精美，對產(chǎn)品的溢價能力不會太大，也不會太直接，但對品牌價值沉淀有一定影響。

而對于感性型消費(fèi)行業(yè)的產(chǎn)品包裝盒，不僅影響品牌的氣質(zhì)和推廣，更直接影響產(chǎn)品的定價權(quán)和銷量利潤。

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