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文具品牌怎樣做品牌策劃

發布時間:2018-12-25 15:12:09  瀏覽:3952次
文具是人們在學習、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具,隨著經濟和技術的不斷發展,文具的品類也不斷更新發展,現代文具用品大致可分為書寫工具、學生文具、辦公文具、教學教具、文體用品等多個細分類別。

筆類書寫工具在日常學習、工作中使用頻繁,隨著居民收入水平的提高和消費觀念的提升,消費者更傾向于選購產品質量、設計水平、終端形象、用戶美譽度等方面表現優秀的品牌產品。品牌是企業產品質量、特征、性能、用途等級的概括,凝聚了企業的風格、精神和信譽,會廣泛地影響消費者的購買行為。

一、大量的市場調研與分析
任何一項產品,如果不能滿足消費者的需求,如果沒有有別于其它對手的特性,如果沒有自己的實力支撐,如果沒有叫得響的賣點、訴求點和利益點,很難在市場上一炮打響。
二、產品包裝設計
深圳印刷廠包括產品的概念提煉,商品名稱,商品規格,內、外包材的選擇,外包裝的設計。產品命名,是非常重要的一環。就像一個女孩子,叫柳小花和柳如煙給人的感覺是不同的。好的產品名本身就是一個直白的廣告語,直截了當的表明產品的獨特之處,還能給消費者以積極的聯想。
三、市場預測
1、概念預測:產品概念和產品品質是否一致?產品品質是否與消費者的需要結合在一起?
2、銷量預測:銷量預測,一方面來源于企業組織的產品戰略目標,另一方面來源于市場容量和消費需求的結合,再次是來源于競爭的激烈程度,最后還要考慮企業組織的自身的資源力量。
3、對手預測:對手預測,主要是預測其反應及反應的程度和力度。如果對手沒有反應,那當然是最好不過的;如果對手反應一般,如果對手反應非常快,且力度非常大。

隨著文具消費品牌化趨勢的加強,品牌文具商不斷推廣連鎖經營的模式,普通文具店也呈現出積極參與連鎖加盟的趨勢。普通文具店曾是文具銷售的主流渠道,但由于進入門檻低,價格競爭激烈,很多普通文具店因管理不善、資金不足等原因造成盈利能力較弱,經營不穩定甚至被淘汰。加盟品牌文具連鎖經營,有利于改善門店形象,提升銷售產品的品質定位,一定程度上增強抗風險能力,因此近年來,文具銷售終端連鎖化趨勢顯著。

目前學生、年輕的辦公一族更青睞于創意化、個性化、時尚化的文具,這類文具往往具備獨特的創意化的設計、外觀新穎時尚、色彩艷麗,能滿足基本的功能性需求,也大大提升消費者的用戶體驗。同時,在繪圖、財務、設計及禮品等領域,專業的高端文具消費群體在不斷增加,專業性強、品質佳、價值較高的高端文具逐漸成為推動文具消費的新亮點。

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